Austauschbare Hochzeitswebsites: der Kollegin-Test für deine Startseite

Zuletzt aktualisiert am 29. Oktober 2026

Du scrollst abends durch die Websites anderer Floristinnen und merkst irgendwann, dass du gar nicht mehr weißt, auf welcher Seite du gerade bist. Überall warme Bilder, überall „unvergesslich“, „individuell“ und „mit Liebe zum Detail“. Und dann fragst du dich, ob deine eigene Seite eigentlich genauso klingt.

Das liegt nicht daran, dass deine Arbeit austauschbar ist. Es liegt daran, dass fast alle dieselben Bausteine benutzen. Ein kleiner Test zeigt dir, ob deine Startseite nach dir klingt oder nach der Branche.

Die Wörter, die überall stehen, sind ja nicht falsch. Jede Hochzeit soll unvergesslich sein und jede gute Dienstleisterin arbeitet mit Liebe zum Detail. Genau deshalb sagen diese Wörter nichts mehr. Wenn zwanzig Seiten dasselbe versprechen, entscheidet am Ende nicht die Arbeit, sondern der Zufall oder der Preis.

Dazu kommt, dass in unserer Branche alles schön aussehen soll und das zu Recht. Nur rutscht der Text dabei schnell in den Hintergrund. Die Startseite besteht dann aus einem großen Bild und einem poetischen Satz. Für ein Paar ist das berührend, für Google und ChatGPT ist es eine fast leere Seite, weil dort kein Wort steht, an dem sich einordnen lässt, was du machst, für wen und wo.

Nimm den Text oben auf deiner Startseite und stell dir vor, eine Kollegin aus deinem Gewerk setzt ihren Namen und ihr Logo darüber. Passt der Text dann immer noch?

Wenn ja, ist er zu austauschbar. Dann könnte er auf jeder zweiten Seite stehen und ein Paar hat keinen Grund, ausgerechnet dir zu schreiben. Wenn er nur mit dir funktioniert, weil deine Haltung, deine Art zu arbeiten oder deine Paare darin vorkommen, bist du auf dem richtigen Weg.

Mach den Test ruhig mit allen Seiten, die wichtig sind: Startseite, Über mich und Leistungen. Oft ist es nur ein einzelner Satz, der den Unterschied macht.

Der Unterschied liegt selten in einem noch schöneren Bild. Er liegt darin, dass ein Paar dich als Menschen erkennt und sofort versteht, wer du bist.

• Berufsbezeichnung und Ort weit oben. Zum Beispiel „Hochzeitsfloristin in Düsseldorf“. Das klingt banal, aber genau diese zwei Angaben verstecken sich oft hinter schöner Sprache. Sie helfen dem Paar und sie helfen Google und ChatGPT, dich zuzuordnen.
• Ein Satz, der nach dir klingt. Nicht „Blumen für deinen schönsten Tag“, sondern das, was dich ausmacht und was eine Kollegin nicht genauso schreiben würde.
• Früh ein Foto von dir. In der Hochzeitsbranche bucht man einen Menschen. Das ist nicht so, wie wenn man Schuhe kauft und es einem egal ist, wer sie verkauft.
• Kurze Kundenstimmen weit oben. Paare scannen eine Seite erst, bevor sie lesen. Zwei Sätze von einem Paar wirken dort mehr als ein langer Absatz von dir.

Nicht jede Seite braucht einen riesigen Header mit Vollbild. Wenn alle Seiten aussehen wie eine Startseite, muss ein Paar überall erst scrollen, bevor es lesen kann, worum es geht. Lieber schneller oben zeigen, wo man ist und was man hier findet.

Und die Textmenge ist immer ein Spagat. Nicht zu viel, weil Paare scannen. Und nicht zu wenig, weil sie sonst nicht verstehen, was du machst. Das hinzukriegen ist schwer und es ist völlig normal, dass es ein paar Anläufe braucht.

Kopier den ersten Absatz deiner Startseite in ein leeres Dokument. Ersetz deinen Namen durch den einer Kollegin aus deinem Gewerk, die du kennst. Lies es laut vor. Wenn du dabei nicht stockst, weißt du, wo du anfängst.

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Weil fast alle dieselben Wörter benutzen, unvergesslich, individuell, mit Liebe zum Detail. Die stimmen zwar, aber sie passen auf jede Seite und sagen deshalb nichts mehr über dich.

Deine Berufsbezeichnung, dein Ort und ein Satz, der nach dir klingt. Dazu früh ein Foto von dir und kurze Kundenstimmen.

So viel, dass ein Paar versteht, was du machst und für wen. Und so wenig, dass es die Seite noch scannen kann. Das ist immer ein Spagat. Für Google und ChatGPT braucht es auf jeden Fall echte Worte statt nur Bilder.

Meistens nicht. Oft reicht es, die Texte im oberen Teil der Startseite und auf der Über-mich-Seite zu überarbeiten. Das Design kann bleiben.